La palabra SEO (Search Engine Optimization) es un término inglés que significa “optimización de motores de búsqueda”. Aunque pueda parecer complicado, en realidad se puede resumir en pocas palabras: un buen posicionamiento en Google nos proporciona visitas.
Es decir, sirve para mejorar la posición de nuestra página en la lista de resultados de una determinada búsqueda. Si, por ejemplo, tenemos una tienda online de ropa de cama y alguien busca “comprar edredón infantil”, la posición de nuestra página en la lista ordenada que ofrece Google será nuestro posicionamiento SEO para esa búsqueda.
Son muchos los factores que influyen en el SEO, y también podemos recibir tráfico con la ayuda de una agencia de anuncios de Google (una empresa que gestiona los anuncios de Google). El conjunto de acciones realizadas en la página mejorará nuestro posicionamiento en Google.
La clave es el tráfico
Al igual que en un negocio a pie de calle, cuantas más personas nos visiten, más probabilidades habrá de cerrar más ventas (o cualquier otro objetivo de conversión). No basta con tener un producto atractivo, la gente tiene que verlo.
Para que una persona visite nuestro sitio web, debe ocurrir una de estas cosas:
- Que nos haya encontrado entre los primeros resultados de una búsqueda en internet (aquí influye directamente el posicionamiento SEO en Google).
- Que haya hecho clic en un anuncio en Google (para ello utilizamos una agencia de Google Ads).
- Que hayas hecho clic en un anuncio de redes sociales (para ello se realizan campañas en Facebook, Instagram, etc.).
- Que hayas recibido el enlace por algún medio: compartido por un amigo por correo electrónico o mensajería, haber recibido un folleto publicitario, en una tarjeta de visita, etc.
- Has hecho clic en nuestro enlace en otro sitio web o correo electrónico. Puede ser un artículo, un boletín informativo, etc. Esto se llama backlink o enlace externo y hablamos de ello en otros artículos.
Hay otras fuentes de tráfico, pero estas son las principales. Mejorar estos 5 puntos es la base para generar futuros clientes.
La estrategia del éxito en Internet
Los negocios que descuidan el tráfico no pueden tener éxito. Si no se potencia el SEO, sería el equivalente a abrir nuestra tienda en un callejón oscuro, lejos de las zonas comerciales.
Sin embargo, si potenciamos el posicionamiento SEO en Google, contratamos una agencia de Google Ads, realizamos campañas en redes sociales y desarrollamos una buena estrategia de enlaces, nuestra tienda estará en la calle principal, en la más comercial de la ciudad.
La posición en los resultados de búsqueda de Google es vital
Está demostrado que la mayor parte del tráfico de una palabra clave se reparte entre los enlaces de la primera página de resultados. Muy pocos usuarios hacen clic en la segunda página, y mucho menos en la tercera. Una posición inferior a la décima es muy importante para aquellas palabras de búsqueda que nos interesa captar para conseguir conversiones.
Esperamos que esta breve guía informativa te sea de ayuda para entender la importancia del SEO para mejorar el posicionamiento orgánico en Google.